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小產品“熱”出大市場
發布時間: 2013-10-29 13:24

      1993年5月1日,青島琴島電器有限公司董事長于為貴鄭重地將“創建國家名牌”五個蒼勁的大字掛在新落成的辦公樓上,開始了創建中國名牌的壯舉。

2003年9月1日,于為貴從國家質檢局領導人手中接過了“中國名牌”牌匾。“琴島”牌電熱毯終成翹楚,成為江北電熱毯行業和即墨市的第一個中國名牌。

2006年9月6日,在北京人民大會堂舉行的2006中國名牌產品表彰會上,于為貴再一次從中國家電協會理事長霍杜芳手中接過“中國名牌”獎牌。

多年來,琴島電器公司堅守“質量關”,始終堅持品牌創新、管理創新、科技創新,在“中國名牌”的基礎上,讓琴島電熱毯遍銷全國,走向世界。

從“幸福”到“琴島” 風雨二十年

“第一條電熱毯是在牛棚里生產的,我當時隨口起了一個名字叫‘幸福’牌”。琴島電器有限公司董事長于為貴說。1982年,正是改革開放的新時期,一股“干個體”的大潮在南方涌動,于為貴決定到縣城租門頭房建電機維修部。

當時,已實行生產責任制,耕牛、農具等分到戶里,生產隊牛棚常年閑置,他便在牛棚里生產墻皮開關、瓷接線盒、瓷閘保險盒、電器小件和電熱毯。自上世紀80年代中期,南方個體戶生產的電器小件蜂擁進入北方市場。“南方貨在即墨零售價比咱的成本還低”。在南方貨的沖擊下,于為貴壓縮電器小件生產,將精力、資金轉向了電熱毯。

“從‘幸福’到‘琴島’,看似簡單的稱呼變化,實際上涉及到知識產權意識的問題。”于為貴告訴筆者。1984年,他與青島郊區一電器元件廠簽訂合作合同,合同約定,對方向于為貴提供30萬元塑料插頭。于為貴將插頭采購回村后,配上銅接觸片,然后包裝供給省外客戶。“每個插頭算下來有3分多利潤,這是一筆很不錯的買賣。”正當他為此暗自高興時,合作廠家單方違約停止了供貨,省外客戶拿著合同上門催產品,于為貴心急如焚,他找了個塑料加工點,“依葫蘆畫瓢”救急。孰料,這家企業帶領工商部門找上門來,要求于為貴停止使用其商標。

這場風波雖很快就平息了,于為貴卻很難平靜下來,他從中看到了商標、知識產權的神圣性,思忖為電熱毯重新命名并申請注冊。最終,他決定將“幸福”改為“琴島”。在注冊了琴島電熱毯商標后的幾年,電熱毯業迎來了“戰國時代”,琴島電器有限公司依靠商標的保護,迅速成長了起來。

創“中國名牌” “十年磨一劍”

“老青島人估計到現在都還記得匯泉廣場的那個大的廣告牌”,于為貴笑著告訴筆者。1993年5月1日,他鄭重的將“創建國家名牌”五個蒼勁的大字掛在新落成的辦公樓上,開始了創建中國名牌的壯舉。為了擴大“琴島”電熱毯的影響力,讓青島市民了解琴島電熱毯,于為貴“三顧茅廬”,說服了當時啤酒節指揮部人員,在當年的8月10日,將一塊長20米、高15米的巨幅廣告牌聳立在了青島匯泉廣場上,上面醒目地寫著“琴島電熱毯,溫暖千萬家,祝賀青島啤酒節召開”的字樣,第一次在青島匯泉廣場立上了展示企業形象的廣告牌。“琴島”電熱毯就這樣走進了市民的生活。

——質量是品牌的生命線。電熱毯是鋪在身子下面的取暖設施,身子底下有電線、電熱絲,一想起來就讓人頭皮發麻。這種潛在高危險的產品,質量必須百分之百過關,畢竟人命關天。十年來,琴島電熱毯人始終堅持“質量是品牌的生命線”。據了解,當琴島電熱毯人把電熱毯作為自己的主導產業時,山東省不下300家電熱毯企業,后來卻僅剩不到20家。其中只有琴島電熱毯獲得地市級以上名牌稱號。從1990年開始,琴島電熱毯人開始推行全員質量管理。1997年在全國同行業率先通過ISO9002國際質量體系認證。對設計、采購、生產、銷售、售后服務等各環節實施動態監督,將全面質量的階段性PDCA過程擴展為每一單位工序和每一名員工的時段性管理,使每一名員工的每一步操作都有記錄、可監督,實行工序質量終身負責制。同時,對原材料、外購外協件、生產工藝和產品生產經營的全過程,都采用企業所能搜集到的國內外最高標準組織生產。正因如此,琴島電熱毯自1990年以來始終保持開箱一次合格率100%。1994年琴島電器公司成為中國家電協會和中國家電標準化委員會成員單位。

時隔多年,許多人都忘不了琴島電熱毯那不同凡響的一“泡”。1987年,在青島中山路的柜臺上,他們把自己生產的電熱毯浸在水槽里通上電,讓消費者親自檢驗產品質量。正是憑過硬的質量,琴島電熱毯系列產品先后獲得青島市優質產品、山東省免檢產品、全國最暢銷商品金橋獎等稱號。

——科技是品牌的促進劑。近三年來,琴島電熱毯累計投資400多萬元用于科技開發,搶占電熱毯新技術的制高點。針對電熱毯易燃的問題,琴島相繼研發了“交流電熱器具過熱電裝置”、“十擋調溫電熱毯”、自動恒溫安全防燃電熱毯三項專利技術。

他們自主研制的“疊布穿線機”,改變原手工穿線為半機械穿線,既使生產效率提高了8倍,又提高了產品質量,大大降低了生產成本。同時,他們注重與大專院校、科研機構協作,不斷解決生產經營和產品研發中的新問題,增強了企業的核心競爭力。如獲得國家專利的“一種用于電熱器具的織物”,用這種織物制成的電熱毯可節省一半棉紗,且整齊挺括,投放市場后供不應求。

——文化是品牌的精氣神。琴島電熱毯注重品牌形象創新,率先導入了國際流行的CI理論,對企業及產品進行了形象設計、定位,統一使用“琴島電熱毯,溫暖千萬家”的廣告用語、企業標志、商標、標準字、圖案,塑造獨具特色的企業和品牌形象。

在企業興旺發達的同時,“琴島”反哺社會,回報消費者。據統計,近年來,琴島公司先后為敬老院、孤兒院、貧困村、教育事業、弱勢群體、抗洪救災和防非典等公益事業累計捐款60余萬元,這不但使公眾產生了認同感和親和力,還樹立了企業良好的社會形象。

點“泥”成金 做大泥療保健產品

在2006年北京舉辦的中國國際家電展覽會上,琴島電器有限公司自行研制開發的溫泉泥療電熱敷護膝、頸椎枕、腳墊等健康系列產品,受到了與會者的極大關注。“報道稱,我們開發的新產品是‘點泥成金’,我覺得這個說法很貼切。”于為貴告訴筆者。近幾年來,琴島公司加大了以技術創新推動企業發展的步伐,特別是公司生產的主導產品——琴島牌電熱毯于2003年榮獲中國名牌產品稱號以后,技術創新更成為公司管理工作的重中之重,并確立了“標新立異,人無我有,人有我新”的技術創新思路,先后投資400多萬元,用于創新產品的研發。其中,目前熱銷市場的溫泉泥療電熱敷健康系列產品,就是公司2003年底根據市場對健康產品的需求與日俱增以及我國對溫泉泥資源開發利用不夠的現狀,著手開發的創新產品。由于溫泉泥中富含鈣、鋅、鉀、納等多種微量元素,理療、保健作用明顯。為了使該資源更好地服務于消費者的健康,公司專門成立了咸水溫泉泥療電熱敷健康系列產品課題研發小組,經過兩年多的努力,終于將青島市沉睡千年的咸水溫泉泥制成泥丸,并將其與公司成熟的電熱敷技術相結合,成功開發了這一健康系列產品。目前,該系列產品已申請并獲得國家專利9項。其中,已上市的電熱敷護膝、頸椎枕、腳墊、敷腰等4種產品,還被認定為青島市高新技術產品,成為琴島電器新的經濟增長點。

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